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使用cookie可以很容易地在Internet上跟踪人员，但是在电视上却没有这种方法。但是，电视制造商Vizio希望通过引入允许每个家庭进行定向广告的新标准来改变这种状况。

据路透社报道，Vizio希望通过其智能电视提供针对每个家庭的定向广告。为此，它与来自媒体和广告领域的九家公司合作。这些公司包括康卡斯特(Comcast)的NBCUniversal，CBS Corp和AT&T的Xandr，它们成立的新联盟称为Project OAR(开放地址就绪)。

联盟的目标是为可寻址广告创建标准，特别是通过连接到互联网的智能电视。Vizio将把它包含在新电视中，但是该标准将是开放的，允许所有电视制造商根据需要采用它。

由于它可以为他们带来额外的收入，因此许多电视制造商可能会抓住机会提供有针对性的广告。广告商显然也非常希望将特定的广告放在全美数百万家庭的被动观众的眼前。