刚刚过去的中秋假期，济南融创文旅城推出“中秋登月计划”系列主题活动，打造超级月亮、动漫游戏嘉年华、暴雪城市赛总决赛等精彩纷呈的游玩项目，吸引众多游客“打卡”，三天累计接待游客16.7万人次。迎合不同群体、多种层次的游客需求，山东聚力打造“好客山东”升级版，发力高品质文旅产品研发和推广，推出更多特色化、口碑好、有吸引力的文化旅游产品，提升文化旅游综合发展水平。

提起“好客山东”，泰山、黄河、三孔、天下第一泉、蓬莱仙境、崂山、沂蒙山……可以列出一串长长的名单，堪称山东旅游的“一手好牌”。在全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单中，“好客山东”今年连续8个月蝉联榜首。如何将资源优势转化为产业优势，真正把这把“好牌”打好?9月23日，在烟台召开的2021山东省旅游发展大会工作会议，聚焦问题和短板，就做优、做大、做强山东文旅产业提出新要求。

旅游产业的包容性，决定了“旅游+”的无限可能。在山东，文化、康养、生态旅游发展优势尤为明显。齐鲁文化富矿助力发展研学游、亲子游、非遗游、文化游，让收藏在博物馆里的文物，陈列在齐鲁大地上的遗产，书写在古籍中的文字都活起来。曲阜市发展“孔子研学游”，十年来共接待研学团队21万个，游客超过700万人次。青岛市开发“拥抱海洋研学游”，三年累计接待学生、家长、老师1500余万人次。

文化和旅游在经济社会发展中发挥着至关重要的作用，对丰富群众生活、提高生活品质、促进生态建设、加快新旧动能转换等都具有重要意义。山东拥有各类医疗卫生机构8.3万个，床位62.98万张，是全国唯一的医养结合示范省。旅游融入中医保健、医学美容、体育健身、食疗养生等元素，助力打造一批高端康养旅游基地。泰安市开发建设泰山佑国际旅游度假区、徂汶景区温泉小镇、泰山医养中心等康养旅游项目。日照市培育了丹参、黄芩等30余个中药国家级地理标志产品。

果实累累的采摘园、青砖黛瓦的民居……美丽宜居乡村建设引来乡村“蝶变”，越来越多的村庄充分挖掘当地自然和人文资源发展乡村旅游，实现生态资源的优势转化。烟台市依托烟台苹果、莱阳梨、大樱桃等优势产业，打造了100多处乡村旅游示范基地。在青岛、烟台、日照、泰安、东营、济宁、威海等地发展起来的乡村精品民宿，注重以艺术、设计等手段为乡村赋能，真正让农民唱主角、得实惠，不仅成为“网红”，更成为乡村旅游发展的应时之需。今年上半年，全省乡村旅游接待游客2亿人次，同比增长了112.5%，乡村旅游消费总额同比增长了140%。

今年以来，着眼疫情防控常态化条件下消费升级新趋势，山东各地在聚焦做活消费，挖掘内需潜力上持续发力。从元旦到暑期，相继开展冬游齐鲁惠民消费季、山东人游山东自驾游、好客山东游品荟等活动，不断创造消费热点。据统计，第五届山东文化和旅游惠民消费季开展以来，累计发放消费券1.1亿元，直接带动消费5.5亿元，间接拉动消费110亿元。1月至8月，全省接待游客5.2亿人次，旅游总收入将近5974亿元，同比分别增长了86%和103%，恢复到了2019年同期的88%和82%。

旅游业快速复苏的同时，也暴露出不足和短板。直面这些不足和短板，山东坚持问题导向，优化发展布局，突出“2+6”即省会经济圈和胶东经济圈这两大文化旅游发展区域，打造山水圣人、仙境海岸、红色旅游以及齐长城、大运河、黄河六大文化旅游带，形成城市、乡村、主题片区、经典产品、精品线路相互联通的全域精品旅游格局。

未来，山东将以“优势+诚意+匠心”，推进、招引、打磨一批地标性精品项目、国字号大项目、精品文化旅游项目，用牵引性强的大项目、好项目，把山东旅游带起来，筑牢旅游产业的根基，提升“好客山东”品牌影响力和美誉度。(作者：刘英)