一如往年,兔年春节正成为黄金珠宝首饰品牌冲刺销量的关键节点。不同之处在于,这是历经三年疫情防控后,本土旅游零售和消费市场第一次真正意义上回归常态,对于任何一个零售业者而言,今年的春节显得异常关键。

而兼具保值和装饰功能的金饰品类,这个节庆假期,更是享受到消费回暖的红利。世界黄金协会数据显示,2022年12月以来中国的黄金需求已经出现了季节性反弹,主要原因便是黄金制造商会在春节假期前后积极补货。

而在各式各样金饰产品中,采用古法黄金工艺制作的金饰(以下简称“古法金”)已经成为市场上增长最快的品类,几乎所有的头部黄金珠宝品牌都推出了古法金产品。在兔年来临之际,永坤珠宝就积极开发古法金饰品,其中最具代表的就是,十二生肖本命佛牌和十二药叉唐卡佛牌,祈福寓意加上古法工艺,这两款产品一经上市立刻成为永坤的明星产品。那么到底什么是古法黄金铸造工艺呢?

古法黄金铸造工艺为中国非物质文化遗产,包括搂胎、捶揲、錾刻、镶嵌、珐琅、花丝等十几种,其表面呈亚光、砂状肌理等特点。在古时,古法黄金工艺主要为宫廷皇家贵族制作金饰、金器时采用,因制作工艺繁复,耗时远高于普通黄金制作时长,古法金工艺甚少在民间佩戴的金饰中流传。事实上,许多展出于博物馆的金饰、金器文物当中,不少采用了古老的古法黄金工艺。

因此,如今已经在市场形成主流趋势的古法金饰品并非缘起于一种全新的制金工艺,而是依托成熟的现代生产加工技术,伴随社会发展和消费行为变化,重新在大众市场流行起来的古老制金工艺,而古法金的流行是因为古法金这种哑光的的质感更符合年轻人的审美。世界黄金协会在上述报告中指出,金饰消费年轻化趋势已经日益明朗,统计数据显示,2022年整个中国黄金饰品消费市场中,18至35岁的消费者已经成为主要购买力。

而近两三年,随着古法金工艺运用和开发逐渐成熟,永坤珠宝积极通过差异化来增强市场竞争力的需求。首先就是不断开发和丰富的古法金产品,让繁复、重量的古法金产品向时尚、简约和轻量化的转变,让古法金饰品的单价有所下降,年轻人也负担得起。未来,永坤珠宝将持续开发古法金工艺,持续升级古法金的时尚元素。

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