让文明之光照亮产品之美，这是茅台独特的美学表达。思想高屋建瓴，情怀深厚绵长。
2月4日立春，茅台在中国酒文化城和巽风数字世界线下线上融合举行发布会，推出首款“数实融合”战略级新品——“二十四节气”文化产品，以酒为载体，实现与中华传统文化的完美融合。
“茅台，起源于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明，也必将焕新于数字文明。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，“二十四节气”不仅是中华民族农耕文明的智慧结晶，更是流淌在每个中国人基因里的文化自信。此次推出的“二十四节气”文化产品，蕴含着独特而丰富的茅台美学。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军致辞。
首款“数实融合”文化新品 二十四节气产品定位高端
薰然立春 美自天成。茅台二十四节气文化产品包含春、夏、秋、冬等四个系列共计24款。2月4日，春系列6款产品在中国酒文化城和巽风数字世界线下线上融合发布。
据悉，二十四节气产品是茅台自主开发战略级文化产品，以贵州茅台酒为载体，将拥有悠久历史、风雅传承、深厚底蕴的二十四节气文化，与茅台文化、酒文化等有机融合，凸显茅台高端品牌形象。
立春当天，在巽风数字世界里，同步举办了贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会。全国各地的“茅粉”、“巽友”们在开放的巽境家园二十四节气文化公园见证了贵州茅台酒二十四节气春系列产品及“立春·美自天成”数字藏品，在“平行世界”沉浸式领略到“花开东风来，春归万物苏”的立春节气之美。
茅台集团副总经理、总工程师、首席质量官王莉表示，每一份“数字藏品”都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶二十四节气之立春酒的实物产品关联。“今后的每一个节气，巽风数字世界都会按照酿酒竞赛、数字藏品发布、酿造基酒/合成数字藏品的节奏来组织活动。”王莉说道。
“巽友”们在酿酒体验后合成属于自己的“数字藏品”，并通过数字技术与实物产品相关联，具有极高的收藏和鉴赏价值。业内分析人士指出，“虚实映射、数实融合”的二十四节气文化产品，是茅台升级数字营销、探索数字世界、启航数字文明的创新力作，彰显了数字文明之美。
贵州茅台酒二十四节气春系列文化产品。
春系列产品面市 传统文化与酒文化完美融合
茅台二十四节气文化产品以中华传统历法中二十四个特定节令为特色，辅以每个节气独有的自然物候现象，以酒为载体，实现与传统农耕文化的完美融合。
“农耕文明是茅台美学之源。”丁雄军表示，中国是古老的农业大国，孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。白酒作为中华农耕文明的产物，特别是以茅台为代表的酱香型白酒，其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关，小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，顺天时、躬人事，矢志追求“天人共酿”，彰显的是一种中华农耕文明之美。
发布仪式上，丁雄军和茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理李静仁将装满赤水河河水的琉璃瓶，浇灌舞台上的春绿装置，伴随着河水的浇灌，枝繁叶茂环抱的贵州茅台酒二十四节气春系列文化产品立春酒正式亮相。
此次面市的春系列产品包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨，有500ml和100ml装两款。外观设计均采用消费者们熟悉的茅型瓶，外包装统一使用“莹润绿”为主色调，表现卯木之属性，如同春雨浸润的绿叶，晶莹剔透、沁人心脾，瓶身上两位春神（芒）与不同时节的场景融合，展现出人与自然和谐共处、欣欣向荣的盎然生机。
春系列文化产品酒体应用茅台酒传统勾兑技艺，每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑，又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味。产品在保持茅台酒典型风格的同时，具有清新粮香、舒适果香、怡人青草香的节气风格特点，诠释了东风解冻、草木萌动、蛰虫始振、天朗气清、春和景明和万物既成的风味和意象。
值得一提的是，茅台在活动现场为每一位嘉宾准备了“数字气味小播”，嘉宾在跟随视频了解春系列产品的同时，可以闻到视频内容对应的香气，身临其境的体会到产品体现的节气文化内涵。
著名文化学者郦波教授在发布会现场表示：“节气文化更为深刻的地方，其实是决定了每一个中国人的生命状态和生命智慧，与我们的内在核心价值观息息相关。”他希望，贵州茅台酒二十四节气系列产品能在文化领域竖起一座文化风向标，引领中国酒文化走向世界。
著名文化学者郦波教授现场讲述中国传统二十四节气文化。
不断将美进行到底 品藏人士看好茅台文创新品
随着中国消费者民族自信和文化自信的崛起，如今国潮风正盛。为满足人民的美好生活需要，茅台不断丰富产品矩阵，将美进行到底。
曾几何时，作为白酒业龙头却仅有53度飞天茅台一枝独秀，占领千元以上价格带高地。近年来，以“文创”作为破局抓手，使得贵州茅台产品体系更加健全。其中，主打我国独特传统文化“生肖文化”的生肖系列茅台酒，自推出开始就吸引众多品藏爱好者参与，已成为白酒市场溢价最为稳定产品。据悉，最早发售的羊年、马年生肖茅台酒单瓶价格超2万元。就在前不久的1月5日，“兔茅”作为茅台生肖酒的第10款产品在“i茅台”和“巽风数字世界”同步发售，市场反响热烈。
“上线二十四节气茅台酒系列产品，是茅台酒厂在探索继生肖茅台酒之后的具有中国传统文化的又一新品，也是丰富其自营产品线的新举措。”酱香酒品牌运营商、白酒营销专家王建军表示。
据悉，巽风数字世界投放“立春·美自天成”数字藏品共计113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份，每一份数字藏品都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶实物产品关联。
“对比生肖酒每年1500吨的发行量，每个节气的茅台纪念酒仅有二十余吨，属于典型的稀缺产品，收藏价值非常高。”北京茅台品藏家人士表示看好，二十四节气是中国农耕文明重要文化象征，而茅台纪念酒则是中华传统节气文化传承和宣传的极佳载体。
二十四节气酒的推出是茅台顺势而为的一步文化大棋，也是丰富茅台品牌文化内涵并进一步提升茅台品牌在主流消费人群中心智资源站位的重要举措。白酒营销专家肖竹青指出，二十四节气酒等茅台文创限量产品是茅台老酒市场重要的货源，上市后茅台老酒市场会迎来新的蓬勃发展时期。
市场分析人士指出，推出二十四节气酒既是茅台挖掘传统文化内涵，顺应当前国潮风所代表的消费者民族自信和文化自信的有益探索，更是茅台进一步释放积蓄品牌力量，赋能企业高质量发展的重要举措。
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