2023伊始，活力涌动的中国按下了经济复苏的“快进键”。在各大城市的商圈，消费者逐渐增多，线下消费回归了“烟火气”，线上消费也在持续激发“新活力”。

近两年，随着理性消费和国货升级浪潮的同步到来，追求质量和平价的“质价比”成了新的消费主流。也正是在这样消费现状下，身为国货的回力和飞跃以"始终如一的质量"、"超高的质价比"，以及“日益增加的原创潮流设计”，成为消费者，尤其是年轻消费者的选择。

理性消费成主流，高质优价战略彰显品牌初心

近几年，国货崛起，加之更理性的新生代年轻人逐渐扛起消费大旗，让新国潮风成为当下的消费主流。在国货大潮中，回力和飞跃凭借高质量、优价格的战略，快速更新产品款式，彰显百年品牌的初心。

比如近期惊艳亮相的“祥云升级款小白鞋”，就让喜欢帆布鞋的年轻人疯狂“打call”。以凝练的白色为主基调，同时融合多种现代元素，这款致敬经典的小白鞋以简洁时尚的现代复古风格吸引了众多年轻人的关注。鞋子最特别的是鞋边全包的祥云纹路，既彰显工艺，又在细节处体现出品质，显示出百年国货品牌的工艺实力。回力经典圆形鞋头，则复古感十足，让人梦回青春时代。

原创设计再升级，多产品线驱动再掀国潮时尚

用「中国元素」打造出新时尚，多产品线驱动品牌发展，是回力和飞跃近些年的经典标签。2016年，回力再次启动品牌升级战略，赋予新内涵，将产品向中高端消费者延伸。并启动“终端直供平台+电商平台”的模式，走线上线下结合，推出三大系列12款新品和经典产品红白鞋系列的升级换代，让回力搭上了品牌转型的快车，并被赋予“国潮代表”的新身份，重新进入年轻一代的视野。

回力与飞跃不断拓宽产品线，开启“回力DESIGN”计划，推出“回力1927”，以“时代”为主题，经典、潮流、先锋为核心，结合当代潮流和深厚历史沉淀，与国内多名优秀艺术家和独立设计师携手，全力打造全新的设计潮流，诠释更多的新时代潮流文化，一展老牌国货的魅力。在产品上，则采用潮牌设计，不断跨界合作推出新品，从“回力x同道大叔”、“回力x穿越火线”、“回力x荒野行动”等等，打造无数爆款，成功推出新潮、时尚的回力鞋。

如今，作为“经典国货”，回力和飞跃正在重新成为新一代人的“时尚选择”。而定位平价时尚潮牌的回力和飞跃，不管在品牌形象、产品设计，还是品类扩张上，都有了全新的改变，但不变的是，坚守平价战略，品质却在迭代升级，回力和飞跃要成为让每一个消费者们都穿得起的，既好看又好穿的平价鞋服品牌。

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