封面新闻记者 付文超

2022年，中国有许多人关于美好城市的感受是活在抖音里的。

近日，巨量引擎城市研究院发布《2022美好城市指数白皮书》报告，以“线上传播美好城市形象”为宗旨，通过海量一手调查数据，勾勒出了数据背后一座座城市带着方言口音的烟火气，成渝地区一骑绝尘，综合指标“麻麻辣辣”冲上榜首。

(资料图片仅供参考)

据悉，巨量引擎城市研究院是以城市研究助力城市发展的专业机构，依托抖音、头条等产品数据，希望通过数据的分析，洞察城市的发展细节与未来趋势，还以此建立起如算数区域指南为代表的城市洞察产品，可供更多关注城市发展的用户使用，也为专注城市相关营销的客户提供数据决策依据。

数字化技术的高速发展推动了媒介平台的更新换代，由此带来的信息渠道的多元逐渐影响大众对事物的认知，作为人们赖以生活及居住的城市，也在线上获得较高讨论。

报告显示，抖音平台“城市”相关概念播放量超20,601亿次，并且在2022上半年呈现增长，城市相关内容播放量对比去年同期增长38%。城市内容在线上的传播促使人们对未来理想生活空间有了更多的思考。

同时，“美好”——是 2022 上半年人们在抖音平台提到城市相关内容时出现频率最高的词，收获超 8 亿次 点赞。 在对美好城市追求的背景下，移动互联网的高速发展促使每一个热爱生活的人从线上各个方面评估美好生活，定义心目中的美好城市。

2022年3月-8月，抖音美好城市依次是：重庆、成都、广州、上海、北京、深圳、郑州、苏州、西安、东莞。进入线上繁荣度前列的城市无疑是在线上极具风格特色的城市，城市线上内容的管理和运营也正在成为众多关注城市发展的城市管理者提升城市形象的重要方式。

此外，城市相关内容在线上持续增长为城市形象传播提供了充足的条件，数据显示，抖音平台2022年上半年城市相关内容视频量同比增长45%，由此说明大众投身于城市相关的创作在持续发生，与人们生活息息相关的城市生活也被记录。

可见，线上化媒介尤其是短视频平台的快速发展为大众提供了认识城市的渠道，对于关心城市发展的城市管理者来说，或许为其提供了良好的在线上构建城市形象的平台，对于企业、商家们来说，也为品牌在线上的形象建立和有序经营提供阵地。

数据显示，在 2022 城市形象力调研中，超过 7 成的用户表示会 / 可能会在抖音浏览带有团购券的短视频 / 直播内容，其中，45.67% 的 人在抖音浏览过带有团购券的内容，线上化平台与人们日常生活更密切相关，为人们的 “吃喝玩乐”提供了更方便快捷的转化渠道。

线上数字化的生活服务保障了居民日常生活，这种旺盛的市场需求促使企业在线上加快数字化转型，提升运营及经营效率。2022上半年，抖音平台泛休闲娱乐商家每月新增情况一定程度上说明企业加快线上化运营的脚步，2022年1月-6月期间，抖音平台泛休闲娱乐商家月均新增13万个，休闲娱乐商家在线上的运营以满足不断新增的消费需求。

同时，2021年-2022年6月，抖音发布过POI视频的商业综合体数量整体呈现上升趋势，2022年6月同比增长13%，线上经营常态化加速商业购物中心在线上的投入资源及效率。

2022上半年，华东、西南地区景区的打卡总量相对更高，这与各地区经济发展水平及文旅资源丰富情况较匹配，与此同时，相对2021下半年来说，华东、西南地区景区打卡增量相对较高，说明城市优质的文旅资源一定程度上带来城市人口吸引力的正向循环。