每年春节来临,白酒都会作为商务礼赠、亲友交际、团队宴请的首选,成为春节档的热门礼品。白酒市场也会因此迎来开年销售旺季。而对于白酒品牌来讲,做好春节营销,将是春节突围的最好时机。众多白酒品牌都会趁此机会展开营销攻势,以获取更多消费者的关注。作为高端白酒品牌,衡水老白干于2023年新春来临之际牵手2023河北新春晚会,发动营销攻势,通过深切洞悉消费者真情实感与营造沉浸式体验的方式,双管齐下,建立起与消费者沟通的全新桥梁,打造品牌营销新样本,夯实衡水老白干“高端健康”品牌的地位。

洞察消费者真情实感,老白干致敬中国年

众所周知,春节是各大白酒品牌发动营销攻势的最佳时机。衡水老白干借势而上,携手2023河北新春晚会,从消费者的实际需求出发,从根本上与消费者建立情感连接。

晚会现场,衡水老白干以冠名商的身份贯穿始终,其中通过相声剧、回家主题祝福短片等节目形式,情景再现阖家团圆、亲友相聚的消费场景,用更贴合春节场景的节日氛围,将久违的年味儿“还”给广大消费者,并与他们产生情感共鸣,迅速赢得消费者的好感。

纵观舞台上各式各样的节目形式不难发现,衡水老白干洞悉消费者真情实感,从春节的特定场景出发打动消费者,不断满足大众对美好生活的向往,更将衡水老白干的高端健康的形象传递给更多消费者,以品质致敬中国年,传递品牌力量。

沉浸式营销体验,开启老白干高品质生活

一直以来,衡水老白干凭借着独特的品牌营销在激烈的市场中占据着流量宝地。2023春节,衡水老白干更是借势2023河北新春晚会,通过精准化品牌营销的新鲜玩法儿,将沉浸式体验发挥到了极致。

晚会播出前,衡水老白干通过在头条、百家号等平台发布春节衡水老白干酒的节日氛围视频,为晚会引流,以“年味、趣味”吸引全民观看,同时也让衡水老白干的高端品质形象更加深入人心。

晚会现场,衡水老白干不但携手晚会为大众奉上一台年味盛宴,还通过激昂澎湃的老白干之歌、探访衡水老白干酿酒厂等形式,带领观众领略传承千年的衡水老白干历史底蕴,近距离感受属于衡水老白干的酿酒历史与文化。同时,衡水老白干继续深挖精准流量价值,通过三次互动抽奖机会,以说对口令送衡水老白干正装白酒的形式,与华夏女儿共度欢乐中国年,加强观众参与感。

晚会结束后,衡水老白干借助官方号、媒体号等多媒体渠道,形成媒体矩阵,有条理有规划的进行二次传播和发酵,在释放品牌文化内涵的同时,进一步扩大了衡水老白干的品牌影响力和知名度。

每一次营销都是流量入口,衡水老白干通过预热期、播出期和余热期多层次的沉浸式营销方法,调动用户积极参与,并结合白酒消费场景的方式,不断将衡水老白干的高端、高品质形象触达消费者,引领广大消费者一起开启衡水老白干的高品质生活。

于中国人而言,酒是团圆的见证,寓意着来年福运连连。而衡水老白干正是抓住这一关键点,无论是相声剧、回家主题祝福短片,还是更多年味趣味的多场互动,衡水老白干深切洞察消费者真情实感,并将沉浸式营销体验融入中国传统文化,在带给广大观众一场别具特色的“年味大餐”的同时,进一步扩大品牌影响力,让消费者感受到了品牌的深厚文化底蕴,助力品牌开启全年营销新起点,开创未来发展新局面。

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