在消费品领域,“得年轻人者得天下”几乎成为品牌共识。文创与国潮则成为制胜年轻人群的关键。据2021国潮骄傲搜索大数据调查显示,全国十大受欢迎的特色城市中,首都北京名列榜首,文化古都西安毫无悬念排名第二。以西安为代表的西部地区,以其丰富的传统文化基础为地区文创产业发展提供了得天独厚的优势。

文创的背后,是自信

虎符饼干、城墙冰激凌、大唐不夜城网红雪糕、兵马俑雪糕……近年来,西安“舌尖上的文创”风靡出圈。陕西历史博物馆也培育出了唐妞、花舞大唐、《陕博日历》多个文化IP。中国首个沉浸式唐风市井文化生活街区——长安十二时辰主题街区的落地,更是成为将大唐文化与当代旅游巧妙融合的文创 IP经典案例 。

与中国文创产业蓬勃发展相向而行的,是大众尤其是年轻人内心油然而生的文化认同与文化自信。文创产品通过创意让情怀落地,以中华文化魅力击中年轻人的兴趣点,激发年轻人对历史的向往,这种自信和认同无形中带动了文创消费市场迅速火爆。陕西作为文化资源大省和文创强省,不仅打造了一系列经典IP的文创案例,更为传统文化传播打开了新思路。

文创的关键,在亲民

好的文创不仅是文物的拷贝复制和新奇点缀,更应该进入生活日常、沟通雅俗,在承续中华文脉的基础上,创造与这个时代审美相联系的链接。

近年来文创雪糕受到消费者的青睐,以往只能在橱窗中看到的文物,现在变成了可以拿在手中把玩、品尝的雪糕;陕西历史博物馆推出的“青铜小分队”盲盒和三星堆博物馆的“摇滚乐队”盲盒等,满足了年轻人将“文物”带回家的梦想;甘肃省博物馆推出“马踏飞燕”玩偶,丑萌的造型颠覆了文物本身的沧桑感和厚重感,成为了年轻人的“社交货币”和“流量密码”;四川乐山设计出文创伴手礼,“临时抱佛脚”抱枕、夹江年画杯垫、刺绣扇子等,将传统文化元素融入了实用物件中,让文创不仅好看还好用......这些文创产品满足了当代人独特的审美需求,打破了文物“高冷”的刻板影响,赋予了传统文化独特的“烟火气”,实现了社会效益与经济效益的双丰收。

文创的未来,在创新

文化创意产业因其投资回报率高、融合性强的特征吸引了大批从业者,由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。但,文创虽多,出圈的却只有那么几个,究其原因,还在于创新性不足。文创人要用“新文创”的思维倚“旧”唤“新”。

创新,新在内容。中华文化博大精深,可供挖掘的内容不胜枚举。文创人要用“文化+”“创意+”的思维,拓宽文创的深度、广度和兼容度;打破物质形态、年龄阶层和产业壁垒。

创新,新在形式。数字化时代已经来临,数字技术变革将会引领审美方式的变迁,也将进一步增强文创的文化承载力、展现力和传播力,数字文创或将会成为下一个风口。

创新,新在营销。文创虽好,但无人问津,只能落入孤芳自赏的境地。注意力经济时代,抓住受众眼球才有被看见的可能。文创人要创新营销手段,有出圈、出海的决心和目标。

文创产品的创新已与时代发展、科技进步等外部力量深深勾连,文创人要解放思想、改变观念,进行科文统筹、跨界融合、学科协同,进而推动文创创新发展。

来西部文博会,看文创新趋势

作为文化创意产业资源聚集地和文化产业发展成果展示平台,西部文博会不仅见证了中国文创产业的蓬勃发展,也成为引领文化发展趋势的行业标杆。本次西部文博会紧跟文创新趋势,在文化创意馆特设工艺美术大师作品展及艺术收藏品展区、美好城市设计展区、创意设计大赛展区,将好看、好玩又好用的文创产品带到了现场,为您打开全新的创意视界。第十届中国西部文化产业博览会即将开启,期待与您共赴文化盛宴!

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